竹地板摆脱“非主流”称号打破认知障碍

本文摘要：国内四大主流地板也有强弱之分！相对而言竹地板同其他地板依然有些差距。众所周知，竹地板是近年来出口并转内销的产品，经过在国内市场几年时间的推展，竹地板已渐渐被消费者熟悉，但由于竹地板在国内市场的认知度不低，所以仍谈不上市场支配，与三大主流地板的销量有极大的差距。 那么竹地板企业该如何挣脱“非主流”之名？消费者产品认知度成仅次于障碍众所周知，竹地板品牌大都是出口并转内销的企业。由于金融危机在国外市场的侵袭，使得竹地板企业的外销之路显得出现异常的艰苦。

国内四大主流地板也有强弱之分！相对而言竹地板同其他地板依然有些差距。众所周知，竹地板是近年来出口并转内销的产品，经过在国内市场几年时间的推展，竹地板已渐渐被消费者熟悉，但由于竹地板在国内市场的认知度不低，所以仍谈不上市场支配，与三大主流地板的销量有极大的差距。

那么竹地板企业该如何挣脱“非主流”之名？消费者产品认知度成仅次于障碍众所周知，竹地板品牌大都是出口并转内销的企业。由于金融危机在国外市场的侵袭，使得竹地板企业的外销之路显得出现异常的艰苦。

于是有很多竹地板企业自由选择进军国内市场，而国内地板市场竞争的白热化程度并远不如国外市场。虽然竹地板具备得天独厚的优点，但是在国内市场中也不存在着枪伤，其中消费者的认知度就是最重要的一点。消费者对产品的认知度，必要的影响到竹地板在市场中的整体销量。消费者认知度不低，是目前竹地板拓展国内市场的仅次于短板，也是企业最必须紧抓的地方，坚信也不会沦为竹地板企业未来发展之关键。

产品创意成企业破境要因竹地板与实木地板和增强地板比起，产品花色和品种似乎要较少得多。品种单一、花色较少、产品自由选择余地小，是造成消费者萎缩的另一个最重要原因。

消费者在产品选配时，看见最少的是少见规格的平侧压竹地板。产品不存在相当严重同质化，缺少有特色、有吸引力的卖点是竹地板的联合弱点。

要推展竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必需增大创意力度，减少产品研发力，为消费者获取更加多创新型竹地板产品，符合中、高端市场的多种必须。打造出品牌影响力是重点竹地板内销企业仅次于的障碍点是竹地板是小众产品，企业规模小，品牌影响力较低，而其中品牌影响力较低是制约企业扎根国内市场的较小障碍，有很多企业由于无法及时的在国内市场中享有一定的品牌影响力而最后倒在了国内市场的内销之路上。所以打造出强有力的品牌影响力是企业未来内销之路的最重要工作之一。

优质的产品质量是企业必需竹地板的产品质量仍然以来都维持着一个很好的合格率，而产品的质量也是竹地板需要在几年的时间里就在国内市场中站稳脚跟的强力后盾，业内人士张齐生指出，我国竹地板质量水平较高，且呈圆形大幅下降趋势，解释绝大多数竹制品企业对产品质量更加推崇，生产加工工艺、产品质量管理水平都有有所不同程度提高，不合格的竹地板生产企业一般都是规模较小、作坊型企业。

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